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哪些海外红人能在国内火起来?

来源:钛媒体    作者:      2019-09-19

导语:2013年,美国明尼苏达州一个不到3岁的小男孩加文·托马斯(Gavin Thomas),因为舅舅拍的一个坑娃视频,在美国的短视频社交平台上突然爆火。

2013年,美国明尼苏达州一个不到3岁的小男孩加文·托马斯(Gavin Thomas),因为舅舅拍的一个坑娃视频,在美国的短视频社交平台上突然爆火。

Gavin的表情包一路火进了中国,2018年7月12日,Gavin在新浪微博开设账号的第一天,粉丝数立刻飙升到100万,这个量级让为Gavin来中国牵线搭桥的盖视娱乐联合创始人魏沛然都直言「很出乎意料」,刚刚8岁的Gavin已经迎来了自己在国内的事业高峰,他频繁参加活动、接代言、跟明星合影,成为最炙手可热的小网红。

▲Gavin与小米手机的合作

2、平台方与MCN机构的态度

运营了很多海外网红的魏沛然表示,平台方现在对海外网红都持一个非常欢迎的态度,尤其是在假笑男孩Gavin火了之后。目前也有很多MCN开始做海外红人,「但是水比较深,会导致比较难做,现在还是市场说了算」。盖视娱乐从今年5月开始,已经陆续签约了十几位海外红人,「海外红人进中国是个大趋势」。

除了主动签约之外,越来越多的海外MCN机构也会主动寻求合作,世界排名第一的精英人才经纪代理公司CAA曾找到他,向其推荐了一些账号,包括NBA球星模仿博主Brandon Johnson,国内账号名叫「模仿帝登哥」,刚刚登陆各大平台。

拿到账号后,在合作运营方面,盖视娱乐会根据中国观众的喜好将内容做得更加接地气和本土化,例如把YouTube上十几分钟的内容选取精华部分放到微博和b站,更短一点的放到抖音快手,此外还有加字幕、特效、包装等一系列动作。

盖视娱乐会给每个账号一个为期3个月的考察期,考察期的粉丝互动情况如果可观,那就可以顺理成章签下来,有收入之后再分成。而且在分成方面,目前盖视娱乐对于海外红人的分成要求比对国内红人的要求更加宽松。

魏沛然表示,「国外mcn目前在海外红人的角色里,只是相当于一个代理商,能够给网红提供的附加值很小,网红和品牌能很轻易绕过你,相对而言中国的MCN就做得更重一些,从内容到商务都做得都比美国好。」

我们从微博方面了解到,在2018年之前更侧重于海外内容运营,2018年后成立了专门的团队拓展海外红人,开始详细规划运营之前分摊在61个细分领域里的海外红人。我们询问目前对海外红人和国内红人的扶持政策和力度是否有区别时,某工作人员表示目前都是一样的,但是微博内不同部门会对不同品类有差异化的平台补贴。

据了解,微博目前重点做6个视频品类及其二级频道,包括时尚美妆、游戏、影视、明星综艺、搞笑、Vlog。衡量优质内容的标准是:①受众面广,观看量大于5万;②观看意愿+沉浸感,CTR+观看完成度高;③讨论度高,有千次播放评论。目前效果比较好的是萌娃类、表情包类、以及会讲中文的海外红人。

高度饱和的短视频市场中,海外红人想要异军突起既有先天优势,又有现实存在的文化障碍。整体来看,海外红人现在在国内的声量还不算高,变现能力也处于中等水平,未来的发展空间依然值得期待。

(文章为作者独立观点,不代表艾瑞网立场)
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